Oglaševanje hrane in Ferrero Rondnoir…

Če sem vprejšnjem zapisu oz. komentarju v tej temi ostro kritiziral način oglaševanja nekega produkta, bo tokrat stvar drugačna.

Ampak najprej k osnovam.

Oglaševanje hrane ima prav tako svoje specifike, kot vsi elementi.

Sam okus je pogojen s čustvi in domišljijo. Eden od dokazov je bil ti. Tasting Game, kjer se je izkazalo, da če odmislimo videz hrane (preveza čez oči), posameznik redko ugane kaj poizkuša. Poizkus, ki so ga opravljali na Cambridgeu v pričetku prejšnjega stoletja najbolje opisuje W.D. Scott v knjigi The Psihology of Advertising iz leta 1908.

Osnova za oglas se določa kot povezovanje čustev, estetike in same hrane. Pri študiji oglasa Nabisco je bila uporabljena celo nota romantike, pri kateri je naknadna raziskava dokazala, da so ljudje v poizkušanju tega vafla celo podoživljali trenuke iz samega oglasa.

Na podlagi teh in še mnogih mnogih drugih poizkusov in testiranj so ugotovitve pokazale  enostavne rešitve.

Nikoli ne preobremenjuj oglasa za hrano (sicer to velja za vse produkte, vendar je pri hrani še toliko bolj pomembno, saj preobložena miza pokvari možnost vplivanja). Ljudem je pri hrani najprej najbolj pomembno kaj si o njej mislijo, šele potem je na vrsti okus. Sam oglaševalec pa mora biti previden in vedno paziti, da se hrana asociira s čistostjo in eleganco.

No na kratko toliko za danes o oglaševanju hrane in kot primer sem vzel oglas, ki je nastal 100 let po pisanju W.D.Scotta (še kako leto več pa Baudoinu ali Bernaisu) in dejansko vsebuje vse kar je potrebno…

YouTube slika preogleda
  • Share/Bookmark

11 odgovorov na “Oglaševanje hrane in Ferrero Rondnoir…”

  1. 1 mojcas mojcas
    15:06 - 11.11.2008

    Ker se tudi malce ukvarjam s tem področjem, mi je ta reklama takoj padla v oči. Ne samo, da je Ferrero znal na podoben način narediti že blagovno znamko Rocher, ki sledi podobni filozofiji užitka, estetike, elegance in ekskluzivnosti kot novi Rondnoir. V reklami pa so se poigrali z našimi čuti na način kot si ga samo želimo…še reklamo bi pojedli. En velik plus za avtorja spota.

  2. 2 Ana
    18:05 - 11.11.2008

    ravno tega sem včeraj podarila kolegici v zahvlao, kr se je 4h *ebala z obolikovanjem kazala v moji dipl.nal :mrgreen: zelo lično je pakiran – fino…in ker sem estet, sem se za prav TO LINIJO ODLOČLA NA PODLAGI PAKOVANJA IN ČRNE ČOKOLADE :lol:

  3. 3 pokahontas
    18:13 - 11.11.2008

    my thoughts exactly ob prvem ogledu ;) …tale Scott je bil res faca ..ga moram spet malo obnovit :D (mi bo prišlo prav)

  4. 4 bosstjanz
    19:55 - 11.11.2008

    Oj, človek, ti pa nekaj več o tem…. ko bi te kdo vzel v službo, ki dela npr. oglas za Mesnine DK ali pa kakega proizvajalca oken…

  5. 5 denis h. denis h.
    20:10 - 11.11.2008

    Mojcas se strinjam, damo mu dva plusa :)

    Ana, pakiranja in same čokolade še nisem videl, ampak bom pa ˝nasedel˝ čimprej :D

    Poka, hej, našel sem knjigo, ne moreš verjet… Še potrebuješ?

    Bosstjanz, da bi me nekdo vzel v službo? To bo pa zelo težko…

  6. 6 Bosstjanz
    20:39 - 11.11.2008

    zakaj pa te ne bi vzel v šiht? Kaj maš probleme z avtoriteto (kot jaz)?

  7. 7 pokahontas
    22:43 - 11.11.2008

    hvala, sem jaz svojo tudi že našla ;)

  8. 8 Ana
    23:16 - 11.11.2008

    sej jaz nism nasedla…sam melo me je, da to vzamem…ker se mi je najbolj ponujalo od čokolad pri kasi :mrgreen: lahk bi vzela kako bedno milko ki skeli v grlu…sam je nism, sem vzela bolše :D

    jaz ne morm nasest :cool: hahhaa

  9. 9 denis h. denis h.
    10:46 - 12.11.2008

    Boštjan, malo sigurno, verjetno toliko kot vsi, ampak niti ne gre za to, gre bolh za to, da sem človek, ki raje dela projektno, obožujem izzive in sem boljši sodelavec kot delavec, če me razumeš…

    Poka a si kako novo tudi našla? :)

    Ana… Res nisi :mrgreen: ;)

  10. 10 pokahontas
    16:35 - 12.11.2008

    nope, če ne bi najbrž že imel ;)

  11. 11 Uršula
    16:56 - 12.11.2008

    No, meni boš podaril paketek teh grešno dobrih kroglic (hehe, sem te kar določila)

    pa ko bom nosila malo višje petke, ti bom dala izziv pri oglaševanju …

Komentiraj

Komentiranje iz tujine je omogočeno zgolj prijavljenim uporabnikom !